تايلور سويفت.. قوة ناعمة عابرة للقارات تعادل اقتصاد 50 دولة
وجدت تايلور سويفت نفسها في قلب نزاع إقليمي ساخن في فبراير/شباط، عندما اتُهمت دولة سنغافورة بدفع مبلغ يصل إلى 18 مليون دولار سراً لفريق سويفت لضمان أن تكون هي المحطة الوحيدة في محطة جنوب شرق آسيا التي حطمت فيها الرقم القياسي لجولتها إيرس.
ووفقا لتقرير نشرته مجلة فورين بوليسي، جنت سنغافورة ما بين 260 مليون دولار و375 مليون دولار تم ضخها في اقتصاد البلاد، حيث زار أكثر من 300 ألف معجب سنغافورة من أجل الحفلة.
وهذا مجرد جزء بسيط من أكثر من 10 ملايين شخص في جميع أنحاء العالم خرجوا بقوة للتعبير عن حبهم لسويفت خلال جولتها الماراثونية.
وهذه ليست سوى بعض الأرقام المذهلة التي ظهرت من جولة سويفت والتي انتهت في ديسمبر/كانون الأول الجاري بعد ما يقرب من عامين.
وقبل إيرس، لم تتجاوز أي جولة علامة المليار دولار في مبيعات التذاكر؛ لكن سويفت حطمت هذا الرقم القياسي، حيث جمعت أكثر من 2 مليار دولار من الأرباح الإجمالية.
اقتصاد أكبر من 50 دولة
ومع ذلك، فإن هذا الرقم لا يضم كل الإيرادات المتولدة الأخرى بخلاف مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية. وفي سبتمبر/أيلول 2023، قدرت جمعية السفر الأمريكية أن التأثير الاقتصادي الإجمالي للجولة في ذلك الوقت تجاوز نحو 10 مليارات دولار ــ وكان ذلك بعد خمسة أشهر فقط من انطلاقها.
وقال آدم جوستافسون، أستاذ الموسيقى في جامعة ولاية بنسلفانيا هاريسبرج، الذي شبه تأثير سويفت بـ “قوة جاذبية هائلة”: “لو كان لها اقتصادها الخاص، لكانت أكبر من نحو 50دولة من أفقر دول العالم”.
وقد تكون أصول سويفت متواضعة في ويست ريدينج بولاية بنسلفانيا، لكن جولة إيرس كشفت عن مدى قوة جاذبيتها.
واجتذبت سويفت زعماء عالميين بما في ذلك رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو، الذي حضر عرضها في تورنتو، والرئيس التشيلي جابرييل بوريك، وهو من أنصار سويفت المعروفين.
كما استحوذت جولتها على انتباه بنك إنجلترا وبنك الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي.
وكان للتداعيات الاقتصادية لجولة الماراثون التي قامت بها نجمة البوب، أثار امتدت إلى أقصى أطراف الاقتصاد العالمي على مدار ما يقرب من عامين.
إيرس.. جولة تاريخية وأرقام مذهلة
والأرقام وحدها مذهلة: 2.07 مليار دولار في مبيعات التذاكر، و10168008 من الحضور، و149 عرضًا، و51 مدينة، و21 دولة، وخمس قارات.
وبعيدًا عن الاندفاع نحو مبيعات التذاكر، ضخت جولة إيرس عائدات إلى الفنادق؛ وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب على الرحلات الجوية – مما دفع شركة ساوث ويست ايرلاينز إلى إضافة رحلات جديدة “لمساعدة الجمهور في الوصول إلى حفلاتها الموسيقية والعودة منها”، وزاد الإنفاق على التجزئة والمطاعم بشكل كبير.
وكانت آخر مرة قامت فيها سويفت بجولة في عام 2018، بعد إصدارها ألبوما، وشملت 53 عرضًا في 7 دول، ولكن حتى هذا يبدو صغيرًا مقارنة بجولتها الضخمة.
شركات البث
وفي صناعة الموسيقى المتطورة التي تهيمن عليها الآن شركات البث العملاقة، مثل أبل للموسيقى – والتي لا تمنح الفنانين سوى جزء ضئيل من الأرباح – قال الخبراء إن الجولات يمكن أن تكون مصدرًا رئيسيًا للدخل للعديد من الموسيقيين.
ومع حوالي عقدين من الخبرة، وصفت سويفت من خبراء الاقتصاد والمراقبين المخضرمين بأنها سيدة أعمال ذكية وعبقرية تسويقية، استفادت من وسائل التواصل الاجتماعي لصالحها.
واتخذت سويفت قرارات مهنية جريئة وحتى غير عادية للتواصل مباشرة مع المعجبين وتأسيس إمبراطوريتها.
على سبيل المثال فيلم “جولة” الذي يبلغ طوله 3ساعات تقريبًا والذي أصدرته في أكتوبر/تشرين الأول الماضي، وكتاب الجولة ذي الغلاف المقوى الذي أصدرته في نوفمبر/تشرين الثاني.
وهناك جولة إيرس التي امتدت على مدار مسيرتها المهنية، والتي تضخ حوالي 4.1 مليار دولار مباشرة لصالح سويفت.
وبالنسبة لجوستافسون، أستاذ جامعة ولاية بنسلفانيا في هاريسبرج، فإن فهم التأثير الاقتصادي لسويفت يبدأ برؤيتها كشركة سويفت. عندما تبدأ في “التفكير فيها كمحرك مالي وليس كفنانة”، كما قال، “تبدأ في إدراك أن مئات ومئات الأشخاص تحتها، كلهم يعملون على جعل هذا المنتج الثقافي حقيقة واقعة”.
aXA6IDIxMy4xNjUuMjQ3LjkzIA==
جزيرة ام اند امز
