صفقات الدمج والاستحواذ الأبرز في صناعة الإعلام لـ2025
يقول المصرفيون ومستشارو عمليات الدمج والاستحواذ إن تدفق صفقات الاستحواذ على الإعلانات والتسويق انتعش في النصف الثاني من عام 2024.
وذلك بعد بداية عام بطيئة، ويتوقعون موجة من النشاط في العام الجديد.
وبحسب تصريحاتهم لموقع “بيزنس إنسايدر”، قال ويليام ريتشي، المدير الإداري لشركة الاستشارات في عمليات الدمج والاستحواذ WY Partners، “يبدو أن المد قد تحول”.
وأخبر بعض خبراء في الصناعة “بيزنس إنسايدر”، أنهم يعتقدون أن صفقة Omnicom المخطط لها بقيمة 13.25 مليار دولار لشراء Interpublic Group أو IPG، بمثابة دافع استثنائي لمزيد من عمليات الدمج والاستحواذ في صناعة الإعلان في عام 2025.
وتشمل المجالات الرئيسية لاهتمام المشترين المحتملين في العام الجديد، قطاعات وسائل الإعلام بالتجزئة سريعة النمو والبث التلفزيوني، والتسويق المؤثر، وتنفيذ البيانات والذكاء الاصطناعي.
وقال المطلعون على الصناعة إن المشترين من الأسهم الخاصة من المرجح أن يظلوا نشطين في هذا المجال.
وتحدث “بيزنس إنسايدر” مع حوالي اثني عشر من المسؤولين التنفيذيين في صناعة الإعلان والتسويق والتكنولوجيا الإعلانية والمستثمرين والمصرفيين والمستشارين، الذين تكهنوا بالصفقات التي يعتقدون أنها قد تتم في عام 2025 وما بعده، مع عدم الكشف عن هويات بعض الأشخاص لحماية العلاقات التجارية.
قد تذهب شركة أكسنتشر إلى التسوق الانتقامي
قال مات لايسي، الشريك في مجموعة الاستشارات الخاصة بالاندماج والاستحواذ Waypoint Partners، إن الجمع بين Omnicom وIPG قد يجعل شركة أكسنتشر تشعر بأنها “ضعيفة”.
وقال إن مجموعة التسويق الإبداعي Accenture Song التابعة لها قد تتطلع إلى الاستحواذ على أصول جديدة في مجالات مثل البيانات والإعلام، كنوع من التسوق الانتقامي على هذه الصفقة.
وكتب برايان ويزر، المحلل في Madison and Wall، في مذكرة حديثة للعملاء أن شركة Accenture Song ستخشى على مكانتها كأكبر شركة خدمات تسويق في العالم، والتي قد يؤثر عليها دون شك أن تتحد Omnicom وIPG.
وأشار ويزر إلى أنها سجلت “نمواً مرتفعاً أحادي الرقم” خلال الربع الأخير، أسرع من نظيراتها من شركات الوكالة القابضة.
وكانت شركة أكسنتشر مستحوذة نشطة باستمرار على أعمال الإعلان والتسويق في السنوات الأخيرة.
وفي أبريل/نيسان، استحوذت على وكالة إشراك العملاء Unlimited لتعزيز عرض إدارة علاقات العملاء، وفي يونيو/حزيران، اشترت وكالة الإبداع البرازيلية Soko.
شركة AppLovin ستسعى للصفقات مع ارتفاع أسهمها
قال أليكس إيوسيليفيتش، الشريك في Alignment Growth، التي تستثمر في شركات الإعلام والترفيه، “الجميع ينظرون إلى AppLovin، والتوقع هو أنها سوف تستحوذ على مزيد من الشركات”.
وذكر “بيزنس إنسايدر” في وقت لاحق من هذا الشهر، أن أسهم AppLovin قد ارتفعت، وتم تداولها بقيمة سوقية تزيد عن 100 مليار دولار.
وانبهر المستثمرون بخطوتها نحو التجارة الإلكترونية، والتي فتحت مجموعة جديدة ومربحة من المعلنين خارج جذورها في الألعاب المحمولة.
وفي حين قال المسؤولون التنفيذيون في AppLovin إن عمليات الدمج والاستحواذ ليست جزءًا من استراتيجية النمو القريبة الأجل للشركة، فإن هذا لم يمنع المطلعين على الصناعة من التكهن بخطوتها التالية.
يمكن شراء Criteo أو قيامها بإجراءات استحواذ
كانت شركة Criteo لفترة طويلة موضوع تكهنات الاستحواذ في قطاع التسويق والإعلان.
وأفادت وكالة رويترز في أوائل عام 2023 أن الشركة قد عينت بنك الاستثمار Evercore لاستكشاف خياراتها الاستراتيجية.
كما غذت الأخبار التي تفيد بأن الرئيسة التنفيذية لشركة Criteo ميغان كلاركين تخطط للخروج من الشركة العام المقبل، شائعات تفيد بأن عرض الشركة للبيع قد يكون واردًا.
أيضا قال خبير من Lemonade Projects إنه من الممكن أيضًا أن تقوم Criteo نفسها بعملية استحواذ تحويلية.
وذكر الخبير لـ”بيزنس إنسايدر”، “تتمتع Criteo بوسائل إعلام للبيع بالتجزئة، وثاني أفضل مجموعة بيانات للمتسوقين بعد Amazon، وتكنولوجيا إعلانية أفضل من Amazon”.
تنافس وكالات المواهب على خبراء المؤثرين
قال المطلعون على عمليات الدمج والاستحواذ إن وكالات المواهب تستعد لإبرام صفقات من أجل توسيع عروضها إلى ما هو أبعد من إدارة المواهب التقليدية.
وقال هؤلاء الأشخاص إن المتخصصين في المؤثرين هم على رأس قائمة التسوق.
وقال بوب موريس، الشريك الإداري لشركة الاستشارات في عمليات الدمج والاستحواذ Bravery Group، كما تتطلع وكالات المواهب إلى أن تصبح أكثر تركيزًا على البيانات لتحديد المؤثرين الذين يقودون المبيعات، على منصات البيع الرقمية التابعة لتيك توك وإنستغرام على سبيل المثال.
ووفقًا لشركة Adobe Analytics، قاد المؤثرون وغيرهم من المسوقين التابعين 20% من إيرادات التجارة الإلكترونية في Cyber Monday في الولايات المتحدة هذا العام.
وهناك الكثير من الأهداف المثيرة للاهتمام في السوق، وفي عام 2024، جمعت 17 شركة ناشئة تركز على المبدعين ما لا يقل عن 10 ملايين دولار في تمويل جديد، بإجمالي أكثر من 900 مليون دولار.
aXA6IDIxMy4xNjUuMjQ3LjkzIA== جزيرة ام اند امز
